2013上半年我國家電行業(yè)在季節(jié)性需求增長、原材料成本回落等條件影響下，加快了產品結構調整.轉變經濟增長方式的效果在行業(yè)運行情況中開始初步顯現，經濟效益好于去年同期。CMIC認為我國家電產業(yè)將呈現以下特點：

     家電產業(yè)整體增幅趨緩 城鎮(zhèn)化或成增長點

     自我國推出的“家電下鄉(xiāng)”及“以舊換新”等政策之后，我國的內需被極大的拉動，中國家電市場也隨之發(fā)生了巨大變化，尤其是三四級市場的巨大潛力被充分挖掘。直到一系列產業(yè)刺激政策相繼退出市場，再加之受我國房產調控等政策因素的影響，以發(fā)達城市為主的一二級家電市場漸漸疲軟，三四級市場需求在極大釋放后，增長速度也趨于緩和。中國的家電產業(yè)在經過政策拉動高速增長期后，逐漸走向市場調節(jié)的平緩期。

     而“新型城鎮(zhèn)化”或將成家電需求增長點。根據國家統(tǒng)計局數據，2011年中國城鎮(zhèn)化率為51.27%，而據統(tǒng)計實際能夠完全享有城鎮(zhèn)居民待遇的人口比例僅僅35%。而今年提出的“新型城鎮(zhèn)化”更多的注重的是“人的城鎮(zhèn)化”，讓農民享有更多向城市遷移的選擇權，特別是讓2.11億農民工和7000萬城鎮(zhèn)間流動人的成為真正的城市人。那么，“新型城鎮(zhèn)化”的推進過程中，由城鎮(zhèn)化帶來的潛在家電需求將會逐步得到釋放，成為城鎮(zhèn)家電需求中新的增長點。

     節(jié)能環(huán)保為大勢所趨 技術革新推進家電更新換代

     2010年開始，國家推出的“節(jié)能產品惠民工程”和家電“以舊換新”政策，拉動了家電的更新換代、刺激企業(yè)推廣綠色節(jié)能產品、讓人民享受政策利好。與此同時，國家也推出了一系列優(yōu)惠政策來鼓勵企業(yè)進行綠色低碳產品的研發(fā)和創(chuàng)新。例如發(fā)改委連續(xù)兩年出臺“彩電企業(yè)發(fā)展專項”政策，鼓勵相關企業(yè)挺進上游面板的技術研發(fā)和生產，在政策的指引下，家電企業(yè)紛紛進軍上游的核心部件的研發(fā)和制造，而長虹和TCL還率先進入廢舊家電回收領域。國家發(fā)改委對于企業(yè)引進和實施高能效空調器生產線和專用設備的改造升級也出臺了相關獎勵政策，美的、春蘭等空調企業(yè)已經獲得了政策上的支持，提前展開了節(jié)能空調的推廣。

     伴隨消費升級，國內家電行業(yè)的技術革新步伐也在不斷向前推進，越來越多的更節(jié)能、更環(huán)保以及更功能化、人性化的新型家電涌向市場，為消費者帶來越來越多的選擇空間，改變更多消費者的舊的消費觀念，縮短家電實際使用年限，加速推進消費升級。因此，在新技術、新產品的誘惑之下，城鎮(zhèn)市場越來越多的存量家電被更換、甚至被提前淘汰，釋放甚至是提前釋放潛在的更新需求。

（部分內容源自網絡，編輯：xiao)

秦泰盛

2013.9.9